Do lado de fora da estação de trem local, a Associação Cívica Maplewood mantém um quadro de avisos rebocada com notícias de festivais de jazz e aulas de ioga para este pequeno afluente da cidade, New Jersey. No inverno passado, um dia, um novo folheto despretensioso apareceu, aninhado entre os apregoando um tanque de peixes e um conjunto de tambores, intitulado "Introdução ao local." O folheto descreve o local como "um Web site da comunidade por você e para estas comunidades, orientados por The New York Times . " Por que é um titã de mídia como o The New York Times Co. - já sobrecarregadas com os desafios de um modelo de negócio vacilante - dabbling em notícias da comunidade, tradicionalmente a parte inferior da cadeia alimentar jornalística? Chame-lhe o Efeito Google. O modelo da gigante de buscas, descrito pelo autor John Battelle como "um bilhão de dólares, um níquel em um momento," é uma descrição perfeita de como as empresas de mídia esperam levar pequenas fontes de receitas locais e agrupá-los em dinheiro. locais hiperlocais - que cobrem cidades, ou apenas uma vizinhança - pode entregar publicidade segmentada de precisão para as empresas locais e globais. Como a taxa de crescimento exponencial de uma vez para a maioria publicidade na Internet nos Estados Unidos sofre uma parada, o mercado de publicidade on-line local está projetada para crescer 5,4% em 2009 para $ 13300000000, de acordo com a empresa de pesquisa de mídia Borrell Associates. < p> Quando isso acontece, um dos arquitetos de sucesso do Google, o ex-chefe de publicidade Tim Armstrong, fundou um site da comunidade-news chamado patch que pretende coletar essas moedas. Armstrong, em seu novo papel como CEO da AOL, adquiriu remendo em uma de suas primeiras medidas. E onde, de todos os lugares, tem remendo abrir uma loja? Maplewood. Hiperlocal parece uma proposição imperdível. "Há uma demanda real para uma boa informação sobre os nossos bairros, escolas de nossos filhos, nossas ruas, nossos blocos", diz Jay Rosen, professor de jornalismo um NYU e mídia blogger. Exceto por uma coisa: Sucesso permanece perpetuamente ao virar da esquina, constantemente previu mas nunca cumpriu. Enquanto as pessoas diferentes têm chamado hiperlocal como uma tendência para assistir todos os anos desde 2004, "todo mundo está tateando em busca de um modelo de negócio", diz Gordon Joseloff, que se encaixa a norma por demais típico para esse espaço com sua popular, eo site
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