*   >> Leitura Educação Artigos >> money >> marketing publicidade

Brand Identity Decoded: Como Brands Grande Definir, Express, e manter a sua Identities

Brand Identity Decoded: Como grandes marcas definir, expressar e manter suas identitiesWritten por discrepâncias Michelle OngIntroduction entre a forma como uma marca apresenta itselfbrand identityand como é perceivedbrand imagecan dificultar significativamente o seu sucesso . Por exemplo, a indignação pública dirigida a BP sobre o derrame de petróleo no Golfo do México foi agravado pelo fato de que a BP tinha aparentemente quebrado sua promessa de ir além do petróleo e para alternativas mais respeitadoras do ambiente.

Mas mesmo as empresas que arent provável que seja responsável por desastres ambientais ainda pode evitar desastres de marcas através da criação de uma identidade que garante uma imagem de marca única e atraente, e trabalhando para evitar inconsistências entre identidade desejada e image.What percebida é a marca de identidade? Identidade de marca abrange uma idéia central, valores e personalidade marcas, bem como a maneira que parece, sons e sente.

A fim de criar uma identidade que seja facilmente compreendida pelos clientes, todas as marcas devem ser conduzidos por uma idéia poderosa e unificada core, e tomar as medidas que são consistentes com essa idéia. A falta de andar a pé pode levar a indiferença, confusão ou pior, aversão (como com a BP) Aspectos .Intangible de idéia central Marca IdentityThe que atravessa cada veia de uma marca de sucesso informa a sua personalidade maior; ele serve como uma base para as marcas visão, valores e competências essenciais.

Este gestores ideawhich deve ser capaz de articular succinctlyserves como um dtre raison; torna a marca única e implica uma promessa para o cliente. Idealmente, ele faz o comprador se sentir como o produto foi feito para eles. A simplicidade desta idéia central é vital para a criação de uma identidade de marca consistente e imediatamente reconhecível. Marca esportiva Nike gira em torno da idéia central de vitória. Intimamente relacionado ideasalso aspectos intangíveis de Nikes marca identityinclude proezas atléticas, aptidão física, uma vida melhorada e tecnologia avançada.

Ramificações da idéia central servir para estender a identidade de marca para necessidades específicas. Por exemplo, Nikes mulheres linha de vestuário pode jogar até uma tomada mais feminino no atletismo, enquanto os bens comercializados a adolescentes poderia enfatizar a relação entre a vitória atlético e frieza. Independentemente disso, a idéia central permanece Aspectos unchanged.Tangible de identidade Identidad

Page   <<       [1] [2] [3] [4] >>
Copyright © 2008 - 2016 Leitura Educação Artigos,https://artigos.nmjjxx.com All rights reserved.